在刚刚过去的一年里，手机市场可谓是经历了一番腥风血雨。有实力强悍如华为，最终凤凰涅浴火重生，也有意料之外被宣布破产的金立，负债百亿的结局令人唏嘘。据报道称，金立如今的负债已达200亿，这个昔日的一大手机巨头如今被迫走向破产，那它到底做错了什么？
目前网络上关于金立破产原因的传闻，闹得最沸沸扬扬甚嚣尘上的，便是金立的董事长刘立荣赌博输掉十多个亿的消息了。而在此之前，有媒体消息称刘立荣在塞班赌博输掉近百亿，但后来刘立荣在11月26日亲口承认赌博，并宣称实际上是输掉了十几个亿。不过不论是哪一个结果，都让他背后代表的金立手机形象遭受了不可逆转的伤害。
而据笔者看来金立的覆灭并不是一朝一夕，此前金立就陷入了多重危机，其中金立自身的营销失败绝对有着不可抹杀的责任。众所周知，最开始金立手机的定位都是成功的商务人士，其代言人也是刘德华、郎咸平等在成熟人士中备受关注的明星。
而后来金立为了进军智能机领域，相继邀请刘涛、薛之谦等定位比较年轻的明星，显而易见，这与OV两家主打的年轻消费者市场产生了强烈的冲突。而金立在2016年到2017年间在营销方面相继投入的60多亿的费用，最终也以惨败告终。没有进行细致的市场调查、关注消费者的需要，反而一味地生产造成大半库存积压，盲目害惨了金立，是将金立推向破产的“黑手”之一。
在2017年下半年，因金立拖欠其供应商欧菲科技6亿多的欠款，导致在12月份欧菲科技以一纸诉状将其高上法庭，也算是正式揭开了金立资金链危机。突如其来的打击让金立的资金链陷入艰难的境地，而各种诉讼消息也接踵而来，金立更是相继爆出员工工资拖欠、欠债百亿以及被供应商追债上门等等的负面消息。
而在此之后，金立董事长刘立荣的赌博传闻又被确认属实，品牌形象彻底崩塌，甚至连一些银行都开始状告金立，最终12月份的破产申请成为了压死金立的最后一根稻草，十几年的企业轰然崩塌。
目前有消息称金立或许会进行破产重组，以此来弥补其供应商的损失，但目前无人拯救难翻盘。不过据笔者个人看来前路是格外坎坷了，毕竟其董事长早已深陷信任危机，想要继续走下去真可谓是举步维艰。那么对此，你有什么看法呢？
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