1月25日，“福袋有心机 开启福气2019”Arla宝贝与我®有机春节主题营销活动正式启动。品牌借助春节节日热点“大做文章”，以线上线下联动的方式吸引消费者，营造双渠道红火热闹的新年氛围，在持续传递品牌理念、强化与消费者情感沟通之外，提前送上丹麦皇室御用品牌Arla的新春祝福，进一步提升自有奶粉产品的销量。
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线上线下联动助力销售
Arla在中国传统新年借势营销活动过程中，打通线上线下渠道，以线上线下联动的形式持续助力此次品牌营销活动。线上以送祝福、抢红包玩法为消费者送出产品、现金红包及代金券，送出属于Arla的新年祝福，营造线上过年的红火氛围;线下在实体门店以新年装扮、红包、福袋形式赠送给消费者并参与到此次活动，为本就红火的新年氛围再添一把火。线上线下活动持续时间涵盖整个春节，为Arla此次春节的品牌营销增添了持久动力。
作为品牌怒刷存在感的重要阵地，重要节日被各大品牌充分借势与利用。对于春节这样的节日，团圆、喜庆的氛围势必是品牌做好春节营销的重要情感维系点。情感传递到位了，消费者才能有共鸣、有认同感，对品牌建立良好的正面印象，带动产品销量，达到营销的目的。
对于国外品牌Arla来说，紧紧围绕春节团圆喜庆的特点，以充满“心机”的福袋主题，将拜年送祝福、抢红包这些中国传统新年的“仪式”加入到此次节日营销中，搭配中国传统新年的红色贯穿此次营销活动，让消费者感受到了中国新年的团圆喜庆氛围，为品牌做到了“入乡随俗”，向中国的消费者拜了一个实实在在的中国年。
吸睛玩法成为社交货币
节日营销的社交货币种类很多，文字、视频、声音、玩法都能够成为很好的内容形式。面对不同的传播场合与平台，大家都在用合适的内容、信息进行广而告之，获得他人对你的良好印象。如果内容非常优质、新颖、与众不同的，甚至拥有爆款元素，自然能成为品牌独一无二的社交货币，被消费者牢牢记住。
Arla在春节营销期间，结合春节拜年送祝福、抢红包这两个中国新年流行的元素，借助H5的形式，邀请消费者测试自己的音色，并能够向亲朋好友分享自己新年祝福的音频，在春节送上独特的拜年问候;同时，以接福袋的形式，给予消费者真实的新年福利与新年的美好祝愿，营造浓厚的福气氛围。
传播策略盘活营销环节
不同的品牌类型，其品牌营销调性都不太一样，传播策略也不尽相同，最直接的体现就是传播平台与形式。借助节日热点制定合适的传播策略，能够为产品销量带来看得见的提升。在春节进行品牌营销，对品牌的目标群体进行“精准打击”，在牢牢占据主要渠道的同时，逐步探索多样的传播渠道，借助适合不同渠道的传播形式，引起传播范围的不断扩大。
Arla的主要人群是0-3岁宝宝的爸爸妈妈，自然主要聚焦母婴圈层。在春节节日营销时，Arla仍然对母婴圈进行“精准打击”，前期通过官方微博的预热、官方微信的发布，向认可Arla品牌的人群作为优先群体进行传播，为后续二次传播做好铺垫。借助母婴圈各大KOL的跟进传播，向母婴圈层进行深度渗透，为春节营销的Arla品牌持续扩大影响力。此外，Arla品牌有层次地逐步向其他圈层进行延伸，把对春节的期待与向往、过春节的不同方式作为传播点，分别借助情感类、生活方式类KOL进行跨圈层传播，通过新年送祝福、抢红包等形式向这些圈层的消费者进行节日情感的传递，源源不断地为二次传播提供传播动力，提升传播效果，带动产品销量。
在节日营销过程中，Arla也不忘结合中国传统新年，向消费者传递Arla自身的优势。
新年好福气 从聆听自然开始
Arla收录的纯净自然声音，都源自丹麦的Arla有机牧场。Arla坚持在北欧万亩自家有机牧场中沿用纯净的水源、肥沃的土壤以及丰美的牧草，遵循自然规律，让每颗牧草经历自然转换周期，在大自然的恩赐与见证下，以0化肥、0激素、0农药的自然品质孕育无污染的质臻奶源，呵护着Arla质臻有机的奶源与宝贝健康成长的环境。2019年，Arla将继续坚持自然历练的有机好营养，为宝贝的健康成长提供自然放心的食品环境。
新年好福气 从执着用心开始
Arla的这些用心祝福，能给到你和宝宝的不仅仅是福气，更多的是Arla的品牌殊荣与社会认同。作为全球最大知名有机乳品供应商，Arla执着好有机已经超过130年，并持续供应丹麦皇室10年以上，最终荣获“丹麦皇室御用品牌”殊荣，获得了欧盟、丹麦、中国3大权威有机认证。2019年，Arla将继续凭借这些殊荣与褒奖，为你和宝宝源源不断地提供Arla执着有机的好福气。
新年好福气 从科学配方开始
Arla宝贝与我有机奶粉所特有的质臻有机全乳糖配方，DHA科学配比，拥有益生元组合GOS:FOS，且达到9:1黄金比例，富含小分子乳清蛋白和有机全乳糖，有助于宝宝消化，帮助宝宝更好吸收。2019年，Arla将继续执着自然有机的好营养，继续回应父母的期待，为宝贝带来福气、健康与快乐。
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